Ce qu’il faut retenir
Début 2027, l'accueil de Steam ne montrera plus les mêmes promotions à tout le monde. Les soldes saisonniers restent, et la liste de souhaits devient le moyen le plus sûr de suivre un jeu précis.
Valve a annoncé le 29 septembre, dans un message aux développeurs publié sur Steamworks, qu’elle abandonnera début 2027 le calendrier des promotions mises en avant sur la page d’accueil de Steam. Les offres du jour, de mi-semaine et du week-end, programmées jusqu’ici à la main, laisseront la place à des recommandations personnalisées : chaque joueur verra les réductions que Steam juge faites pour lui. Pour les joueurs PC, c’est la fin du carrousel commun que tout le monde regardait au même moment.
Comment ça marchait jusqu’ici
La section « Promotions et évènements » de l’accueil repose sur un petit nombre d’emplacements fixes, que la documentation de Steamworks détaille. Au moins deux offres du jour, renouvelées chaque soir à 19 h (heure de Paris). Jusqu’à six offres de mi-semaine, du lundi au jeudi, et autant pour le week-end, du jeudi au lundi. Ces places ne s’achètent pas. Une partie est programmée par l’équipe de Steam, qui regarde surtout les jeux les plus joués ou les plus vendus, le reste par les éditeurs depuis Steamworks, et un même jeu n’y passe en principe qu’une fois par an.
Autrement dit, la vitrine profitait d’abord aux jeux qui marchaient déjà. Un petit jeu indépendant pouvait être soldé à 75 % sans jamais apparaître en haut de la page.
Ce que Valve met à la place
Valve dit avoir testé ces derniers mois des recommandations personnalisées à la place de certains emplacements. Résultat annoncé : dix fois plus de jeux montrés chaque jour dans cette section, et davantage de visites de fiches, d’ajouts en liste de souhaits et de mises au panier. L’objectif affiché dans la version française du message : « mettre en lien les jeux avec leur public ». Valve pose aussi le diagnostic elle-même : avec la variété des goûts et le nombre d’offres disponibles à tout moment, un calendrier tenu à la main ne suit plus.
En attendant la bascule, Valve a suspendu la programmation de nouvelles offres du jour, de mi-semaine et du week-end. Celles déjà prévues seront maintenues. Les développeurs recevront de nouveaux outils pour organiser leurs remises et leurs événements promotionnels, sans avoir à convaincre quelqu’un chez Valve de les mettre en avant. Valve reconnaît que le système ne sera pas parfait tout de suite et n’a pas encore fixé de date : elle promet des précisions dans les semaines à venir.
Ce qui ne change pas pour les joueurs
Le message ne touche qu’à cette section de l’accueil. Les grands soldes saisonniers restent au calendrier : les soldes d’automne commencent le 1er octobre à 19 h et durent jusqu’au 8 octobre. Les festivals à thème sont eux aussi programmés jusqu’en 2027. Et les réductions ne disparaissent pas : un éditeur peut toujours programmer ses propres remises ; seule change la façon dont Steam les met en avant. Les alertes de liste de souhaits fonctionnent comme avant : dès qu’un jeu suivi est remisé d’au moins 20 %, Steam peut envoyer un e-mail.
C’est justement cet outil qui prend de l’importance. Si l’accueil devient différent pour chacun, la liste de souhaits reste le moyen le plus fiable de ne pas rater la promo d’un jeu précis, que l’algorithme ait décidé de vous le montrer ou non.
Il reste un effet que Valve n’aborde pas dans son message. Quand chaque joueur voit ses propres offres, il n’y a plus de « promo du jour » dont tout le monde parle le soir même sur les forums et dans les groupes d’amis.